Media On Line

Nielsen Selasa meluncurkan dorongan untuk mengubah kampanye sistem baru penilaian online itu dikembangkan dengan Facebook menjadi setara online yang disebut industri TV "GRP", atau kotor peringkat poin, yang adalah "mata uang" di Madison Avenue untuk pasar iklan TV bernilai miliaran . Rencana, yang dijelaskan pada briefing dengan investor CODEC "Dive Deep" termasuk dorongan besar untuk coopt pengiklan besar dan lembaga.

"Kami telah mengangkat tangan-pengiklan yang paling maju dan pemikir di sisi badan," kata Steve Hasker, presiden divisi Global Nielsen Produk Perhiasan (sebelumnya Media Research), investor dan analis Wall Street selama panggilan konferensi dan Webcast Selasa pagi.

Hasker kata Nielsen berencana untuk bekerja "di tempat, tangan-di-tangan dengan klien-klien besar" selama enam bulan ke depan untuk mengetahui cara terbaik untuk membuat apa yang disebut nya NOCR (Nielsen Ratings Kampanye Online) mata uang untuk iklan online membeli. Dia mengatakan tujuannya adalah penting untuk pengembangan iklan merek online, karena pencarian online dan "respon langsung" iklan online, iklan merek tidak memiliki semacam bukti-kinerja-yang telah memungkinkan televisi untuk tumbuh menjadi media iklan yang dominan di dunia merek.

Sistem NCOR, yang telah dalam pembangunan selama lebih dari satu tahun, menggunakan basis pengguna besar Facebook sebagai sampel inti, dan Nielsen resmi meluncurkan dan mulai mendorong secara agresif selama presentasi dan pertemuan di konferensi pengukuran kepemirsaan Advertising Research Foundation di New York pada bulan Juni. Pekan lalu, Nielsen mengumumkan bahwa mereka telah menerima akreditasi untuk peringkat baru dari Media Rating Council, merupakan langkah penting untuk menjadi mata uang iklan asli.

Hasker mengatakan bahwa NCOR sudah berjalan sekitar 80 kampanye iklan online, dan bahwa sistem "tidak istirahat." Dia mencatat bahwa Nielsen mulai dengan menawarkan peringkat dengan jenis yang sama usia dan jenis kelamin istirahat yang GRP TV memanfaatkan, tetapi bahwa Nielsen sudah sedang mencari cara yang dapat mengeksploitasi basis pengguna humongous Facebook untuk mendefinisikan karakteristik audiens baru yang mungkin lebih menarik untuk pengiklan.

Dia mengutip "informasi pada tingkat orang tua, pendapatan atau pendidikan" sebagai contoh potensi istirahat penonton baru, dan mengatakan tujuannya adalah untuk menciptakan "sebuah standar industri baru" untuk menentukan khalayak online.

"Butuh waktu," katanya kepada investor. "Ini membawa kami waktu untuk menjadi standar di TV Dan itu akan membawa kita waktu untuk menjadi standar di sini.."

Hasker mengatakan bahwa semua data yang berasal dari pengguna Facebook akan "dikumpulkan" dan "compliant privasi," tapi dia mengatakan kepada investor untuk "berpikir tentang Facebook sebagai perluasan dari Nielsen."

Dia juga disebut-sebut keandalan basis pengguna Facebook sebagai proxy wakil untuk semesta online, mencatat bahwa, "Orang-orang cenderung untuk tidak berbohong tentang siapa mereka di Facebook," karena pengguna lain, termasuk teman-teman dan keluarga, akan keluar mereka jika mereka .

Dia mengatakan bahwa Nielsen sudah tahu apa yang "tingkat kesalahan" adalah dalam profil tersebut penonton Facebook berdasarkan penelitian Nielsen milik Kepala Research Officer Paulus Donato telah dilakukan, dan ia juga mengatakan bahwa Nielsen telah mengajukan paten untuk melindungi metodologi NOCR.

Hasker kata Nielsen mulai dengan tampilan online dan kampanye periklanan video, tetapi ia mengatakan perusahaan berencana untuk akhirnya "skala" NOCR ke media sosial dan mobile. Pada dicatat terkait, Hasker juga mengungkapkan bahwa Nielsen telah menyempurnakan cara menggabungkan penilaian dari orang yang menonton acara TV melalui smartphone mobile dan komputer tablet ke peringkat baru "panel diperpanjang", yang saat ini termasuk melihat acara TV online oleh orang-orang di Nielsen pemirsa TV nasional sampel.

Hasker mengatakan melihat terus-up untuk menggabungkan selular besar acara TV dalam sampel rating TV nya adalah "industri," menyinggung fakta bahwa Nielsen klien belum mengambil keputusan tentang bagaimana memperlakukan paparan melihat seperti itu.

"Apa yang kami lakukan adalah memperpanjang C3 ke lingkungan online, dan kami posisi yang baik untuk memperpanjang ke dalam smartphone dan tablet juga, segera setelah industri ini nyaman dengan itu. Ketika saatnya tiba, kita akan menambahkan mobile," ia kata.

Sumber Translate media post